炎炎夏日,大树底下好乘凉

考试如同炎炎夏日,虽不喜欢,但它是我们教学工作必须经历的一个环节。因为通过考试可以了解学生的情况。我们都知道,炎炎夏日,大树底下好乘凉。那么,作为老师的我们怎样才能种好这棵大树呢?这就需我们做好试卷的讲评工作。
一、讲评及时
学生虽不喜欢考试,但是考完以后,又非常渴望知道自己考得怎样。基于这种心理,考完试以后,教师用最短的时间批阅试卷并进行讲评(最好是这一节课考试,下一节课讲评)。同时这还有利于学生知识在头脑中形成记忆表象,容易及时纠正其错误,从而高其学习效果。若不及时讲评,学生的积极性不但会被抹杀,而且学生对所做试题印象会逐渐淡薄,时间越长,效果就会越差。
二、从抓错题入手
一张试卷,我们决不可以从头讲到尾,而是从抓错题入手。也并不是所有的错题都需老师讲,而是首先学生自己找到出错点在哪儿,错的原因是什么,然后同桌或小组之间互相查错,互相讲评。只有学生自己或小组解决不了的问题才交给老师讲评。
三、抓住重难点。注意知识的针对性和延伸性
我们在讲评错题的过程中,也绝不可以千篇一律从头讲到尾,而是有针对性、有重点性地讲解。重点题目我们重点讲解,可能拿出更多的时间和精力。非重点的题目,我们可以一点而过。同时还注意知识的延伸,特别是初三试卷的讲评更注意这一点,既注意其横向联系,又注意其纵向联系,但也有个度。
四、及时鼓励表扬,采用多样性的讲解方式,制造一个欢乐祥和的氛围
试卷讲评好像是一件很严肃的事情,很多老师在平时的授课过程中往往谈笑风生,而一到试卷的讲评就非常严肃认真。殊不知,这不但不会增加课堂的效果,反而会给学生增加压力,分散学生的注意力和记忆力。所以我们在讲评试卷的过程中以灵活多样的形式,来调节课堂气氛,调动学生的学习积极性。对于部分学生有疑点但难度不大的问题,采用生生互动的方式,以尖子生释疑、教师归纳的方式来解决。对于难度较大、较难理解的问题,采用师生互动的方式,我们教师供科学的思路、方法,引导学生探究答案,如果学生探究的答案不够完善,教师再进行补充。对于综合性强、易惑、易错的问题采用教师精讲的方式,特别是在讲解的过程中使学生认识到出错的原因。运用深入浅出的方法,把抽象的概念具体化,把深刻的道理通俗化。借助具体、生动的事例讲清问题。同时,考试成绩就是有好坏之分。我们在讲评试卷的过程中,对于考得好的学生多表扬,对于成绩差的多鼓励,帮助他们树立自信心。俗话说,好孩子是夸出来的。教师时不时地开开玩笑,活跃一下课堂气氛,这样学生紧张的心才会放松下来,高注意力和记忆力。
五、授之以渔,胜于授之以鱼
我们在讲评试卷的过程中不是单纯地讲解答案,而是教会学生做题的方法。如,我们历史试题一般分两个部分,选择题和材料题。在讲解选择题时,我们就讲一些做选择题的方法,(排除法、筛选法、简化法、重点突破法、求异思维法、常识判断法、替换法、比较分析法、猜测法等)。在讲解材料题时,我们就教会学生怎样抓住关键词,怎样找准知识的前后联系等。因为只教会了学生做题的方法,以后他们再遇到类似的题目就可以迎刃而解了。
六、注意题目的巩固性
我们讲评试卷不是单纯地把错题纠正过来,而是注意题目的巩固性。这就求我们教师在讲评试卷的过程中不但把错题给学生纠正过来,还使学生认识到出错的原因;教育学生,如果遇上开拓性、富有新意的试题,绝不能满足于自己的答案或固定答案,还进一步思考有没有更完备的答案等;多思考几遍,默记点,坚持在讲评后重做一次,争取“百分卷”。同时教师再进一步补充相类似的题目进行巩固。只有这样,学生再遇到类似的题目才能够迅速理清线索。
总之,试卷讲评的方法多种多样,只是适合学生的就是最好的。
炎炎夏日是我们的必经之路,只有大树种好了,我们的孩子才会好好地乘凉。 

  

在电子商务中从B2B到B2C的架构延展功能分析

  在电子商务市场上,从B2B向B2C转移是必然的趋势,如何进行品牌决策,开展架构延展,将是企业品牌在B2C中成败的关键。 
关键词B2B;B2C;架构 
进入二十一世纪以来,我国的电子商务市场日趋饱和,品牌不断增多,网络建设模式日渐丰富,各电子商务企业间的竞争也越发的激烈,随着人们网上交易的接纳程度直来越高,新的一些网络上的市场开始催生出来,各企业会希望自己的品牌能及时有效的延伸至新的市场,而在中国数量高达13亿购买力逐年以双位百分比升的大众消费者,是所有品牌、特别是不曾企及的B2B(Business to business)品牌渴望能延伸到并能掌握的蓝海。 
而在这其中,品牌构架的决策将是至关重的。 
当一个企业产品从B2B领域开始慢慢延展到B2C领域中时,其品牌架构的作用将会是极为重的。并且,其对普通客户的销集影响力也远胜于其他的一些因素。近几年,不少企业为探索成功的销售模式甚至会去向一些品牌咨询机构寻求帮助。咨询机构分析这些企业在普遍在传统电子商务领域的业绩尚可,但考虑到企业的长期发展希望从B2B进入到B2C领域,他们普遍在决策之前最关心的一个品牌策略问题是未来人B2C品牌和现有人B2B品牌两者之间的关系该如何梳理和引导? 
一、品牌架构的几类主模式 
企业的品牌架构堪比作电子商务营销战略的脸面,因为它自始至终皆应该与一个公司的网上营销战略相匹配,并为之供较好的技术、政策上的配合。如今,最常见的品牌架构模式分为三种统一架构、独立架构和混合架构。 
这三种模式都是成功的,从本质上讲不存在某种方式必定好于另一种的结论,剥离企业特点仅关注架构自身在研究上意义不大,针对品牌相从B2B延伸至B2C领域,我们应该研究和关注的是如何在B2B和B2C之间相互起到帮助和互补作用,使得两个品牌都有正向的品牌资产积累。很显然,大多数的企业选择了统一品牌架构的方式来处理B2C品牌,那么作为企业的管理者,在做出合理的架构选择前需考虑哪些影响因子呢? 
二、认真分析B2C与B2B在行业的具体不同 
首先,在行业营销方面,传统企业通常竞争对手较少,在电子商务平台上,只需依靠 一类核心产品,或借助特定社会资源的帮助就很容易占据大量的网上市场,企业甚至可以仅仅依赖几个重的大客户就可以保障基本生存,其销售利润额度也是不薄;而进入B2C领域后,企业发现他们中大多面临着来自各个层次、多个领域的复杂竞争,企业的核心竞争力也变得越来越多样化, 专利和技术并不是企业生存的必需品,但却需依赖网络上数以千万计的普通用户来保持企业的综合盈利,以及长期发展。 
其次,在企业决策方面。通常而言,做B2B营销涉及到多个业务部门的协调配合,往往需多达十几个决策点,商家从了解客户的购物需求到最后产品交付有时只需数天,便有时也可能需数个月漫长时间。而一件电子商品从在网络商家的展台中到网络消费者手中,却可能只需几分钟的时间而已。分析个中因由,理性需求基本主导了B2B的决策力,以能解决具体问题为主关键点,企业经营者的决策往往需切中点,其后果甚至会直接影响到企业的长久生命力,所以理性分析与决断最重。与之相比较而言,在B2C中,则多以一些更具感性的内容和内涵来打动消费者,“冲动消费”是B2C的一个重特点,销费者往往只凭一时的喜好就下达订单,所以B2C中企业品牌的作用远远超过了B2B的决策过程。此外,因为决策时间的不同,从根本上决定了B2C的客户比B2B流失的可能性更大,为此,B2C中往往需时刻关注客户的满意度,维持客户的感性消费。 
再次,在销售客户层面,B2B的客户较单一,也较明确,商家为了促销可以一一前去进行实地洽谈,就好比一些特殊的贵宾,商家只了解他们的明确位置,在利益驱动下,可以随时与之接触并进行较长时间的交流和产品宣传。但电子商务平台上的B2C完全不同,在互联网上的客户主是普通人群,他们广体泛分布于世界各地,商家无法明确查各他们的所有联系地址,也无法与之逐个全部进行沟通,而且B2C的网上用户各类需求复杂多样,所以其传播方式与B2B完全不同,在之前商家必须先明确传播成效,从而杜绝各类不必的需耗浪费。在这种松散的模式下,在B2C营销中企业品牌保护的压力相对增大不少,因为广泛复杂的客户口碑可以成就商品也能毁掉一个商品。 
最后,在品牌接触层面,不仅营销产品和做好客户服务,B2B最重的品牌接触点是人,客户是某一个具体的人,也是通过与其他人的交流互动来认知商品,塑造品牌影响力,与终端客户接触的销售人员越专业,客户对这个品牌的接受和认可度就越高。但B2C的接触点复杂的多,从网上店家的特点、客服的言语、态度到店面布置,从网络推广到客户熟悉的感觉都能成为促进商品营销的各类可能。这就对网络品牌经营出了新求,需一系列的内容来尝试并将之成型。 
以上这些不同让我们明白从B2B延展至B2C是一件并不简单的工作模式,它一方面需转变原有的网上工作方式,通过网络多方位了解网上客户的需求,并做出合适的判断和应对,另一方面,商家研究各类网上渠道的优缺点,增大与客户的接触,拓展客户感受力。 
三、对品牌架构开展全面评估可以帮助企业高效决策 
基于品牌的资产研究、网上客户洞察、网络销售特点以及上述各类行业特征,企业经营者就可以得出正确的品牌架构方法,然后再通过网上业务、网络品牌、网上客户视角来做一次评估方案,并据此得出最合理的电子商务经营模式。电子商务的客户层面具有统一架构的特点,这使消费者不用花太多的时间就对该品牌做出了第一个积极的印象,B2C发展所建立起的消费基础也能对B2B业务中的客户起到良好的拉动作用。 
结语 
B2B延展至B2C相信是大多数电子商务企业在未来保障继续生存的必然发展趋势,而品牌架构策略将是在这转变中不容忽视的环节。一个科学的构架能优化资源投入,增加传播效益,清晰定义商品,积极被客户所感知,在消费者决策的一霎那捕获他们的心。这才是品牌架构对品牌的最大贡献。

  

《阅微草堂笔记》的思想高度

  内容纪昀晚年创作的《阅微草堂笔记》与《聊斋志异》齐名,该书内容广博,无所不涉,对“乾嘉盛世”掩盖下的专制社会的各种危机进行了全景式记录,作者作为体制中人,借小说对官场百态作了淋漓尽致的描述,从而抒写自己的价值取向与为官理念,假鬼神伸张惩治贪官污吏,为官场树立敬畏之心,从道德的高度和制度的层面审视官场吏治,以此彰显其救世之深心。 
  关 键 词《阅微草堂笔记》 吏治 解构 建构 
  《阅微草堂笔记》这部著作包括了《滦阳消夏录》、《滦阳续录》、《槐西杂录》、《如是我闻》、《姑妄听之》。全书系陆续而成。为纪昀的门人盛时彦汇编,以纪氏北京宅邸中的书斋“阅微草堂”为名,统称为《阅微草堂笔记五种》。对《阅微草堂笔记》的研究,从2世纪8年代以来呈多角度、多侧面展开,但就其对有清一代吏治的抨击和官场积弊的揭擿的贡献,鲜有深层次分剖解析的力作,故《阅微草堂笔记》暨纪昀思想所呈现出来的真正价值和意义,未能得到充分的认知和足够的重视。纪昀是乾嘉时期官高位显的一代儒学宗师,更是一位有着社会责任感和良知的封建士大夫。在《阅微草堂笔记》中,他借小说对官场百态作了淋漓尽致地挞伐,并进而追问封建王朝的吏治痼疾,从科举对官吏的选拔、考评等方面作了深入的思考,以此倡导他的为官理念,彰显他的救世之心和社会责任感。 
  一、深刻抨击了官吏和官场积弊 
  乾隆晚期,在表面的康平盛世掩盖下,吏治废弛,官常大坏,早已孕育着末世的深刻危机。纪昀在乾隆19年的朝考中尖锐指出“方今清公守法、约己爱人者,守令之中岂曰无人,然……此千百之一二耳。其横者毛鸷搏噬;其贪者谿壑不赢;其谲者巧诈售欺;其懦者昏愦败事。而贵族权门依势作威者又错出于其中,一二良吏,恐不能补千百人之患也。”1作为体制中人,纪昀看在眼里,心存忧慨,他深知吏治问题对国家社会的重性,他在学术活动中切实倡导“以实心励实行”“周济世用”,在小说《阅微草堂笔记》中,谈狐说鬼,对官场中官吏的种种罪恶和腐朽,作了深刻的揭露和批判。 
  吏治败坏是封建社会普遍性的社会问题,其表现形式多种多样,《滦阳消夏录四》中有一位县令“遇杀人狱不能决,……乃祈梦城隍祠。”《滦阳消夏录一》中的训导徇私舞弊,借公权谋取私利。纪昀对此深恶痛绝,在他的小说中常常借鬼神或父亲姚安公之口对假公济私的伪君子进行有力的抨击。晚清薛福成对纪昀所处时代的贪污态势是这样描述的“(乾隆朝)诛殛愈众而贪风愈甚,或且惴惴焉惧罹法网,惟益图攘夺刻剥,多行贿赂,隐为自全之地。非其时人性独贪也,盖有内隐所驱迫,使不得不贪者也。”2《滦阳续录二》有一则故事记录一“萧然寒士”,作令不过十年,而“宦囊逾数万”。嘉庆四年,查抄和珅家粮一万石,银逾千万,家中且有夹墙,藏心金二万六千两,私库藏金六千两,地窖内藏银二百余万两等。仅一个家奴刘全,倚势营私,家资丰厚,竟有十余万两。 
  纪昀在小说《阅微草堂笔记》中对官场积弊的揭露和批判,显示了他极大的勇气和魄力,如鲁迅先生所说“真算得上很有魄力的一个人”3 
  二、追问了吏治腐败的原因 
  (一)程式化的科举制度是根本原因 
  科举是历代封建王朝通过考试选拔官吏的一种制度。最初的目的是为封建王朝从民间选拔人才,改善了用人制度,为中国历朝发掘、培养了大量人才,但是科举所造成的恶劣影响也是不容忽视的,从明代开始,科举的考试内容陷入僵化,重形式而不重内容,重理论而不重实际。不少考生的思想被狭隘的四书五经、迂腐的八股文所束缚,在眼界、创造能力、独立思考等方面受到钳制。致使不少无论在文学创作、或各式各样的技术方面有杰出成就的名家,失意于科场,纪昀也曾在乡试、会试中屡遭挫折,使他对在举业中沉浮的士子有同病相怜之感“应知今日持衡手,原是当年下第人”4。他在作考官时,对于同考官们置入劣等末荐的试卷,总亲自再行审核,以免有遗珠之憾。 
  受制于科举的从内容到形式的僵化、程式化的制度性制约,其所培养和选拔的所谓治才,往往既缺乏为天地立心之识,更缺少为生民立命之胆,空谈玄想,难以实用,所以在实施管理的时候,陷于纸上谈兵,推诿渎职。 
  科举制还衍生了严重的师门裙带关系。科举时代及第者对主考官自称“门生”,这些师门关系在官场中互相拉帮结派、官官相护、沆瀣一气。纪昀在《滦阳续录二》中开篇就讲科场是为国家选取人才的地方,而不是为考官选取私人门生的地方,就是直指其弊的。 
  科举制还使大量听候吏部选任官职的候选官一等多年,《如是我闻一》中就记述了有的后选官,等到最后缺衣少食,一当到远方去赴任,连路费都没有,这些人无计可施只得去借款,有的借高利贷,等到官职到手就从百姓那里剥削钱财来偿还,有的任职后还被放债者宰割驱使,他再去宰割百姓。 
  (二)随扈走卒为虎作伥是重原因 
  在《阅微草堂笔记》中纪昀借地狱冥吏的话说“其最为害民者,一曰吏、一曰役、一曰官之亲属、一曰官之仆隶。是四种人,无官之责,有官之权。官或自顾考成,彼则唯知牟利。依草附木,怙势作威,足使人敲髓洒膏,吞声泣血。四大洲内惟此四种恶业至多。”这四种人没有当官的责任,却有当官者的权力,当官的有时还顾及上级来考查成绩,而走卒等只知道谋取暴利,他们仗势欺人,这与纪昀的学生汪辉祖在《佐治药言》和《学治臆说》等著述中对走卒长随的认识是基本一致的。 
  (三)不切实际的考评制度加速了官常毁败 
  清代有一套严密的吏治制度考核品级不同的官吏,但实际的情形差强人意,甚至事与愿违。一方面考评制度过多过滥,另一方面考评者徇私舞弊,贿赂公行。《阅微草堂笔记》中有大量表现“身握重权”,却“束手而委命”、碌碌无为的官吏,《滦阳消夏录一》中记述了一“公服昂然入”不贪钱,并不是好官,木偶傀儡式的官有何用处?是有负百姓,有负国家的。其实今天的现实生活中仍有不少这样的热衷博取虚名,只重视眼前利益,而不真正做造福百姓的实事的官员。把当官的标准降到不贪即可的层面,说到底,这些都是以人选人、以官选官的制度性缺陷所形成的不可逆转的社会问题。纪昀能清醒认识到为官之道,不仅仅在于廉洁,而且在于不负民不负国,实在是有积极意义的。
  三、救世之心的彰显建构 
  (一)为官吏树立敬畏之心 
  纪昀以鬼神为外衣,就像为了打鬼,假钟馗一样,这是一种手段,在当时法纪严明的清代,他不可能对官场的积弊腐败有自由的表达。纪昀在《滦阳消夏录六》中明确指出,利用神道来设置教化措施,使人有所畏惧,是出自一番警世的苦心。 
  纪昀借鬼神惩治贪官污吏在于为官场树立敬畏之心。官场中人的恶欲恶念,不仅有世俗世界的法与道德规范,而且还有虚无世界的鬼神,在审判他们的言行作为。《如是我闻三》中有一司刑名四十余年的余某,自诩“存心忠厚,誓不敢妄杀一人”。但当他生病临终时,却有冤魂作厉,指控他“刀笔舞文,曲相开脱。……改重伤为轻,改多伤为少,改理曲为直,改有心为无心”,“遂使凶残漏网,白骨沉冤”,孤魂饮泣,所以鬼来索他的命。这就是警告那些为官者,做恶是有报应的,这是封建时代的除恶方式,纪昀的除恶方式。 
  (二)从道德的高度审视吏治官常 
  儒家历来注重修身,而修身是最基本也是最高的求。其实就是对现世表现中的道德追求性的自律,而佛教三生轮回中因果相报,其实也是一种道德的鼓励性和惩诫性的他律,都是从道德的高度对人出求。在《如是我闻四》中纪昀借董文恪公之口士大夫们凡事留有余地。 
  官吏的管理与权力的运用相伴而行。官吏既具备普通社会道德和基本的职业道德,又应在权力运行的过程中养成官德,也就是权力道德。中国古代的百姓视官如父母,因此,官吏的道德素质状况不仅直接影响着国家的统治效能,而且对整个社会的道德状况有广泛影响。正所谓官德如风,官风正则民风纯。官吏在社会道德体系中的这种主导地位,使历代统治者在治国理政的实践中,都始终把对官吏的道德素质求放在一个十分突出的位置。 
  由于儒家伦理观在中国古代社会始终居于支配地位,因而道德教化在治国理政中的作用也就被无限拔高了。纪昀是深受儒家思想影响的知识分子,故而意图通过突出道德教化来唤醒官员的良知和责任感,从而远恶近善,不去违法,达到防患于未然的目的,其积极的意义对今天仍不失其借鉴意义。 
  (三)从制度的层面对吏治出求 
  黑暗混乱的吏治,严重破坏了社会的均衡和秩序,纪昀在《阅微草堂笔记》中力主“严以治吏”,反对姑息贪官墨吏,以恢复和维护社会的相对稳定。“严以治吏”的思想实际上是法家思想对纪昀影响的结果。法令是衡量人们行动的标准,合法则赏,不合则罚。法令面前,一视同仁。儒家虽然讲“仁义”,但也并不反对重刑。只是主张宽猛相济,外礼内刑而已。纪昀的法制思想也是奖惩分明的,即有罪就罚,有善则奖,在《如是我闻三》中他借一官员说一件善事难以掩盖千般罪恶,千般罪恶也无法掩盖一件善事。 
  纪晓岚作为一位正直的官僚,透过“盛世”的帷幕,发现了当时尖锐的社会矛盾。大胆直面社会的黑暗,官吏的罪恶,在小说中阐明了自己的认识和建构,说明纪昀已经对封建的吏治失去了应有的信心,其卓识和远见,超越了同时代人的高度,这是《阅微草堂笔记》思想高度之所在,是对官场文化建构的贡献。 
  参考文献 
  1纪昀.纪文达公遗集(卷六)Z.拟请重亲民之官疏M. 
  2薛福成.庸庵笔记(卷三)M.入相奇缘M. 
  3鲁迅.中国小说的历史的变迁M.鲁迅全集(第八卷)M.人民文学出版社,1957. 
  4纪昀.纪文达公遗集(卷十二)Z.壬午会试阅卷偶作M.

  

社会转型时期阶层体育消费者行为实证研究

内容为进一步分析我国社会转型时期的阶层体育消费特征,本文通过广泛运用问卷调查法、数理统计法等方法对其阶层体育消费者行为进行了实证研究,结果表明,无论是基于职业的分层、基于收入的分层,还是基于社会声望的分层,处于社会转型时期的体育消费者都会在高卷入度与低卷入度两种体育消费者行为特征上表现出显著性的差异,这就需不断高认识,进一步优化国民收入的分配方式,保持阶层体育消费的均衡增长。
  关键词社会转型 阶层体育消费 消费者行为
  前言
  目前,我国正处于一个从“生产性社会”到“消费社会”的转型时期,不断增长的消费市场在促进社会大生产的同时,也带来了大量的市场机会,造就了一大批善于把握机会、开拓创新的富裕阶层。这些富裕阶层的出现直接改变着我国社会的阶层结构,改变着人们的消费行为、消费方式、消费意识以及消费行为。无论是来自哪一个阶层的人们都可以从其任何一项的变化之中来判断一个人的社会地位与社会身份,正如保罗·福赛尔在《格调-社会等级与生活品味》中所分析的“藏青是中上阶层的颜色,紫色属于贫民阶层,除藏青色外,颜色越柔和或暗淡越有档次。至于面料,越有生物成分越有档次,也就是说,羊毛、丝绸、棉和各类动物皮毛。仅此无它。所有合成纤维均属贫民阶层穿戴,因为它们比自然纤维廉价” 。 可以说,“阶层消费”正逐渐成为揭示整个中国社会结构深刻变化的重解释变量。所以,当人们的行为方式、生活方式、价值体系随着社会结构转型发生变化时,应考虑体育消费这一活跃在消费市场中的有生力量是否也在不同利益群体之间出现阶层分化的问题,如果分化的话,其各阶层的体育消费行为又将呈现怎样的特征表现,这是本研究的实证逻辑起点。
  研究对象与方法
  本研究的调查对象确定为中国省会城市年龄在18-6岁之间、有固定职业的体育消费群体,并不涉及学生和退休人员。
  本研究的问卷采用概率抽样法中的分层抽样方法。分层抽样过程分四步
  第一步,按照社会经济、地理文化特征确定北京、济南、贵阳三个城市为抽样总体,这三个城市在经济与社会发展指标依次递减,并有合理的区域分布。
  第二步,根据每个城市所在地区各阶层就业人数占抽样总体各阶层就业总人数的百分比分配样本量。为了使样本特征准确反映总体特征,每个城市所在地区占总体的比例将根据28年中国统计年鉴公布的数据进行统计计算所得。另外,考虑到城镇私营企业和个体就业人数对于抽样总体的影响,计算时将分布于制造业、建筑业、交通运输和邮政、非专业性服务行业的私营与个体企业的就业人员与城镇单位就业人员进行汇总,从而构成总的抽样总体。如表1所示,在已知样本量55人的情况下,通过推算不同阶层的就业人数占总人数百分比,就可以算出每个阶层所涉及行业的样本量是多少。
  在这里需说明的是,以这三个地区为抽样总体统计计算显示的各阶层所占总体的比例大小与以全国地区为抽样总体统计计算所得各阶层所占所有地区总体的比例大小相差无几。如表2所示,全国样本的分配情况与表1中的样本分配情况相比较,除了只有新雇员阶层的样本分配相差比较大以外,其他各阶层的样本分配相差无几,这说明所抽取的三个地区具有较高的代表性。另外,这样的结果在一定程度上也表明行业或阶层的区分可能与区域无关,但有待于进一步证明。
  第三步,根据北京、济南、贵阳三个城市之间就业人数的比例来确定在不同阶层抽样的样本分配情况。北京分配样本数34人、济南样本数131以及贵阳数79人。
  第四步,在每个区域中随机取样。在随机抽样的过程中考虑各区域的分配量以及各区域的样本在不同社会阶层之间的分配情况符合上面列表的求。为达到这些求,抽样过程中专门对调查人员进行了相关培训,力求每次访问时让被调查者所填写的问卷都是有效问卷。总共获得有效问卷556份,无效问卷29份,有效率为95.%,拒绝访问者为55人,总共访问成功585人,应答率为91.4%。在获得有效问卷之后,根据上述表中的预设分配情况,又剔除6份问卷,保留了55份以供研究需的问卷。
  体育消费者行为与社会阶层地位的测量
  (一) 体育消费者行为的测量
  国外学者Shilbury,Westerbeek & Quick(29);Schwarz & Hunter(28)都普遍将体育消费者行为定义为消费者选择、购买、使用和处理有关体育产品与服务的一种活动过程。但是不同的体育消费者会在参与的过程中表现出不同的参与强度。比如,高度涉入的体育消费者就会对不同体育产品、服务的选择非常有兴趣,不仅愿意投入大量时间、精力在购买决策过程中,也愿意身体力行地、积极投入到下一步的使用过程中去。但是,低度涉入的体育消费者则恰恰相反。因此,根据不同消费者参与体育消费的时间与次数,研究采用加权求和的评价方法,构建了“两因素体育消费行为”的方法来测量体育消费行为的类别。首先,将体育消费次数和消费时间各划分为五等级
  体育消费次数等级
  1.少于一个月一次
  2.大约一个月一次
  3.一个月几次
  4.一个星期几次
  5.几乎每天
  体育消费时间等级
  1. 1分钟左右
  2. 3分钟左右
  3. 5分钟左右
  4. 7分钟左右
  5. 9分钟以上
  然后,分别设定体育消费次数和体育消费时间的加权值,如表3所示,通过加权求和来计算体育消费行为的指数,不同的指数范围代表不同的体育消费行为等级,共有五个等级,依次是高、较高、一般、较低和低。在这里根据研究需,设定等级Ⅲ为参照标准,以体育消费行为指数3为临界值,大于或等于3的体育消费行为指数为高卷入度体育消费行为,而小于或等于29的体育消费行为指数为低卷入度体育消费行为,从而有利于在综合社会结构变量的基础上进一步进行科学统计与分析。
  (二)社会阶层地位的测量
Blau and Duncan(1967);Featherman, et.al(1975)认为一个社会的阶级或阶层是基于客观社会位置而形成的,例如阶级位置、职业地位、教育水平、财产和收入、权力等,即使是“社会声望”这一看起来是主观的评价标准,其基础也是社会经济的,内在地也包括了权力、教育水平和收入等素。在这里,一个人的阶层地位其实是由教育文化水平、收入、职业、社会声望等多元指标组成并评价的,其中,收入、职业以及教育文化水平是客观指标,可以用收入的高低、职业的类型以及学历的高低来进行测量,社会声望属于主观指标,可以用自塞特斯开发研究的一个经典性的题目,“用中层、下层、工人层、上层这几个名称来说明的你的社会阶层,你属于哪一个”进行测量。
  结果与分析
  (一)基于职业分层的体育消费者行为分析
  基于职业分层的体育消费者行为分析,经卡方检验x2=35.36,P<.5,这说明不同职业类型在卷入度和低卷入度两类体育消费行为选择上有显著性差异,可进行下一步的残差分析。如表4所示,调整标准化残差分析表明,邮电、电力和交通系统工作者和建筑、采矿和制造业系统工作者两种职业类型所呈现的体育消费行为有非常统计显著性差异,残差值都大于2.58,P<.1,其中,邮电、电力和交通系统工作者主呈现为高卷入度体育消费行为,所占比例为73.8%,而建筑、采矿和制造业系统工作者主呈现为低卷入度体育消费行为,所占比例为65.4%。这说明职业结构是区分体育消费者行为的主解释性变量。   (二)基于收入分层的体育消费者行为分析   基于收入分层的体育消费者行为分析,经卡方检验x2=22.919,P<.5,这说明不同收入阶层在高卷入度和低卷入度两类体育消费行为选择上有显著性差异,可进行下一步的残差分析。如表5所示,标准化残差分析表明,2元以下、2-35元、35-5元和8元以上四类不同收入阶层所呈现的体育消费行为有统计显著性差异,残差值大于1.96,P<.5,其中,2元以下、2-35元和35-5元三类收入阶层主呈现为低卷入度体育消费行为,所占比例分别为66.9%、6.9%和5.2%,而8元以上收入阶层主呈现为高卷入度体育消费行为,所占比例为54.3%,这说明收入结构是区分体育消费者行为的重解释性变量。   (三)基于社会声望分层的体育消费者行为分析   基于社会声望分层的体育消费者行为分析,经卡方检验x2=4.985,P<.5,这说明不同社会阶层在卷入度和低卷入度两类体育消费行为选择上有显著性差异,可进行下一步的残差分析。如表6所示,标准化残差分析表明,社会底层、中上层和中中层这三类阶层所呈现的体育消费行为有非常统计显著性差异,残差值大于2.58,P<.1。其中,社会底层与中下层主呈现为低卷入度体育消费行为,所占比例分别为85.5%和62.%,而中上层主呈现为高卷入度体育消费行为,所占比例为57.8%,这说明阶层结构是区分体育消费行为的重解释性变量,而且随着阶层地位的高,体育消费行为逐渐从低卷入度向着高卷入度体育消费行为转变。   结论   无论是基于职业的分层、基于收入的分层,还是基于社会声望的分层都较为明显地表明阶层体育消费已经显现于我国的社会发展过程之中。处于不同社会阶层的人们已经表现出具有符合自己阶层特征的体育消费者行为方式。在职业分层方面,一些具有垄断性质的国有企业职工表现出明显的高卷入度体育消费者行为特征,而一些具有垄断竞争性质的建筑、采矿与制造业的企业职工,无论是来自国有的,还是私营的都表现为明显的低卷入度体育消费者行为特征;在收入分层方面,只有月收入超过8元的体育消费者才表现为明显的高卷入度体育消费者行为,低于这个水平基本上都是以低卷入度体育消费者行为特征为主,不过卷入度的水平会随着收入增加而增加;在社会声望分层方面,虽然社会上层并没有呈现出高卷入度体育消费者行为的特征,但是中上层则表现明显,其他社会阶层基本上以低卷入度体育消费行为特征为主,而社会底层则呈现出明显的低卷入度体育消费行为特征。所以,推进中国社会阶层结构的合理化,就需进一步优化国民收入的分配方式,重点高中下阶层的收入水平,保持阶层体育消费的均衡增长。   参考文献   1.景天魁.中国社会发展与发展社会学M.学习出版社,2   2.让·鲍德里亚著,刘成富,全志钢译.消费社会M.南京大学出版社,28   3.保罗·福塞尔著,梁丽真,乐涛,石涛译.格调-社会等级与生活品味M.中国社会科学出版社,1998   4.邱皓政.量化研究与统计分析—SPSS中文视窗版数据分析范例解析M.重庆大学出版社,29   5.Schwarz, Eric C & Hunter, Jason D. Advanced Theory and Practice in Sport MarketingM. Oxford, UK Butterworth-Heinemann, 289   6.David Shilbury, Shayne Quick & Hans Westerbeek. Strategic Sport Marketing (3th Edition)M.St.Leonards, NSW Allen & Unwin Academic, 2943   7.Blau, P. M., & O. D. Duncan. The Structure of OrganizationsM. New York Wiley, 1967   8.Featherman, David L., F. L. Jones & Robert M. Hauser. Assumption of social mobility research in the US the case of occupational statusJ.Social Science Research, 1975(4)